Cần nâng cấp thương hiệu thiết bị gia dụng và xây dựng cảnh thông minh.
"Có quá nhiều người ra ngoài du lịch, đúng lúc trang bị đồ dùng trong nhà mới sửa sang lại." Trong một cửa hàng thiết bị điện ở Bắc Kinh, người tiêu dùng, ông Zhang nói với phóng viên China Business Daily. Ngay sau đám cưới, ông Zhang sẽ trang bị cho ngôi nhà mới sửa sang nhiều đồ gia dụng như TV, tủ lạnh và máy hút mùi.
Gần đây, đặc biệt là trong kỳ nghỉ lễ Tháng Năm, vẫn có nhiều người tiêu dùng cố gắng mua đồ gia dụng trực tuyến như anh Zhang. Trong quý 2, thị trường thiết bị gia dụng khởi sắc.
Theo dữ liệu của Suning.cn, trong kỳ nghỉ lễ Ngày tháng Năm, lưu lượng hành khách của các cửa hàng trên Suning.cn đã tăng 23% so với cùng kỳ năm ngoái; Vào ngày đầu tiên của kỳ nghỉ lễ Tháng Năm, lượng đơn đặt hàng của các cửa hàng trên toàn quốc tại Suning.cn đã tăng 47% so với cùng kỳ năm ngoái.
Đồ gia dụng thông minh tiếp tục bán chạy.
Thông minh hóa là một tín hiệu quan trọng từ Triển lãm Đồ gia dụng và Điện tử Tiêu dùng Trung Quốc năm 2023 được tổ chức gần đây (sau đây gọi là AWE2023), đồng thời đây cũng là xu hướng chính trên thị trường thiết bị gia dụng trong tương lai gần.
Tại AWE2023, một số thương hiệu điện đen đã trưng bày các sản phẩm TV MiniLED của họ.
Liang Zhenpeng, một nhà quan sát cấp cao trong ngành, nói với China Business Daily rằng trong hai năm qua, doanh số bán TV laser và TV OLED đã giảm, nhưng TV MiniLED thông minh hơn đã đạt được mức tăng trưởng nhanh chóng.
Ngoài TV MiniLED, TV dán tường cũng trở thành sản phẩm mới được thị trường ưa chuộng. Tại AWE2023, TV dán tường Skyworth dòng A7D đã thu hút nhiều đơn vị tham gia triển lãm với dạng sản phẩm độc đáo “dán tường siêu mỏng và liền mạch”. Một nhân viên bán hàng của một cửa hàng thiết bị điện vừa và lớn ở Bắc Kinh cũng nói với China Business Daily rằng năm nay, TV dán tường được người tiêu dùng ưa chuộng.
"Smart Scene" là điểm nổi bật của AWE2023. Haier, TCL, Hisense, Bosi Home Appliances, German Mino, Panasonic, Samsung, JD.COM, Gree, Fangtai, Boss, Skyworth và các thương hiệu khác đã nỗ lực giới thiệu nhà thông minh trong các cảnh và quy mô lớn hơn nhiều so với trước đây năm.
Lấy Haier làm ví dụ, với tư cách là người tiên phong trong cảnh nhà thông minh, năm nay Haier đã đặc biệt xây dựng một phòng mô hình thông minh toàn cảnh gồm "bốn hộp cảnh", để người dùng có thể đắm mình trong những cảnh thông minh mới; Fang Tai sử dụng văn hóa thẩm mỹ mới để diễn giải giải pháp nấu ăn thông minh mới. Trung tâm nấu ăn tích hợp của nó phá vỡ các đường truyền thống trong nhà bếp và tích hợp các chức năng nấu ăn khác nhau như hút thuốc, nấu, hấp và nướng vào khung cảnh gia đình với tính thẩm mỹ tích hợp được nhúng. Bosch Comfort Technology trưng bày hệ thống sưởi ấm gia đình với các đặc tính hiệu quả cao, tiết kiệm năng lượng và kết nối thông minh... Không khó để nhận thấy rằng thương hiệu thiết bị điện đang chuyển từ thiết bị gia dụng thông minh sang cảnh thông minh và cuộc sống thông minh, mang đến một bộ giải pháp cuộc sống thông minh tích hợp một cửa theo nhu cầu cá nhân của người tiêu dùng.
Theo dữ liệu do Suning.cn công bố, trong kỳ nghỉ lễ Ngày tháng Năm, doanh số bán thiết bị gia dụng thông minh và đồ gia dụng tại Suning.cn đã tăng 73% so với cùng kỳ năm ngoái. Trong số đó, khóa cửa thông minh Tianneng Châu Á-Thái Bình Dương D11F tăng 177% so với cùng kỳ năm ngoái và doanh số bán 12 bộ máy rửa bát thông minh nhúng của Siemens tăng 264% so với cùng kỳ năm ngoái. Đối với các sản phẩm TV màu, Suning.cn cũng đã tung ra các khoản trợ cấp "trẻ hóa" độc quyền khi kết hợp với các thương hiệu như Hisense, Skyworth, TCL và Konka, nhằm thúc đẩy doanh số bán TV màu cao cấp liên tục với màn hình lớn và công nghệ hiển thị tiên tiến. .
Làn sóng xanh và carbon thấp đang gia tăng.
Tiết kiệm năng lượng xanh là xu hướng phát triển của ngành thiết bị gia dụng được nhà nước ủng hộ, đồng thời cũng là hướng nỗ lực của các doanh nghiệp thiết bị gia dụng lớn.
Vào đầu năm 2022, Ủy ban Cải cách và Phát triển Quốc gia và các ban ngành khác đã ban hành "Kế hoạch triển khai thúc đẩy tiêu dùng xanh", đề xuất khuyến khích và hướng dẫn người tiêu dùng thay thế hoặc mua các sản phẩm gia dụng mới như thiết bị tiết kiệm năng lượng xanh và thân thiện với môi trường. nội thất. Vào tháng 7 cùng năm, Bộ Thương mại và 13 bộ khác đã ban hành "Thông báo về một số biện pháp thúc đẩy tiêu thụ thiết bị gia dụng thông minh xanh", đề xuất khắc phục những thiếu sót và điểm yếu của thị trường thiết bị gia dụng, mở ra sự ngăn chặn điểm tiêu thụ thiết bị gia dụng, đáp ứng nhu cầu nâng cấp tiêu thụ thiết bị gia dụng ít carbon, xanh, thông minh và thời trang của người dân.
Từ tháng 3 đến tháng 12 năm nay, Bắc Kinh đã phát hành phiếu giảm giá "Jingcai Green" cho người tiêu dùng ở Bắc Kinh kết hợp với các nút thời gian khuyến mãi tiêu dùng quan trọng như ngày lễ truyền thống, với tổng số 55 danh mục hàng hóa được áp dụng.
Trong dịp nghỉ lễ Quốc tế Lao động, Suning.cn đã tham gia sâu vào các hoạt động thúc đẩy trợ cấp tiêu dùng của chính quyền các thành phố Thượng Hải, Bắc Kinh, Giang Tô, Chiết Giang, Hà Bắc, Hà Nam, Hồ Bắc và các tỉnh, thành phố khác, giúp người tiêu dùng “trẻ hóa” các thiết bị gia dụng của mình .
Dữ liệu cho thấy trong kỳ nghỉ lễ Tháng Năm, doanh số bán đồ gia dụng xanh và tiết kiệm năng lượng tại Suning.cn đã tăng 56% so với cùng kỳ năm ngoái, trong đó doanh số bán máy điều hòa không khí tươi tăng 95% so với cùng kỳ năm ngoái. và doanh số bán máy điều hòa không khí tiết kiệm năng lượng mới tăng 98% so với cùng kỳ năm ngoái.
Zhang Jianfeng, tổng thư ký kiêm phát ngôn viên của hiệp hội thương mại thiết bị điện gia dụng quốc gia Trung Quốc, nói với China Business Daily rằng hầu hết chúng đều là thiết bị xanh xét về mặt xúc tiến thị trường thiết bị gia dụng hiện tại và cơ cấu bán sản phẩm doanh nghiệp. Ví dụ, máy điều hòa không khí, tủ lạnh, tủ đông và các sản phẩm sử dụng nhiều năng lượng khác hầu hết là sản phẩm tiết kiệm năng lượng sơ cấp và thứ cấp, doanh số bán các sản phẩm tiết kiệm năng lượng sơ cấp ngày càng tăng.
Vào ngày 1 tháng 7 năm 2020, phiên bản mới của Giá trị giới hạn và cấp hiệu suất năng lượng của máy điều hòa không khí trong phòng (sau đây gọi là tiêu chuẩn hiệu suất năng lượng mới cho máy điều hòa không khí) đã chính thức được triển khai. Chỉ số hiệu quả năng lượng hạng nhất trong phiên bản tiêu chuẩn này đã đạt đến mức hàng đầu quốc tế.
"Việc thực hiện các tiêu chuẩn hiệu suất năng lượng mới cho máy điều hòa không khí đã cải thiện hơn 30% mức hiệu suất năng lượng của toàn ngành, điều này không chỉ mang lại sự tối ưu hóa và nâng cấp các tuyến kỹ thuật mà còn thúc đẩy sự phát triển của thiết bị gia dụng công nghiệp từ việc theo đuổi quy mô để theo đuổi chất lượng." Cheng Jianhong, một nhà nghiên cứu tại Viện Tiêu chuẩn hóa Quốc gia Trung Quốc, giới thiệu.
Thả lỏng theo xu hướng mới nhất
Nới lỏng là đặc điểm chính của thị trường thiết bị gia dụng gần đây, đồng thời cũng là mục tiêu theo đuổi mới của các nhà sản xuất, nhà phân phối và người tiêu dùng thiết bị gia dụng.
Phóng viên đã tìm hiểu tại AWE2023 rằng xu hướng thị trường thiết bị gia dụng ngày càng trở nên rõ ràng. Nhiều thương hiệu màu trắng bao phủ nhiều bối cảnh như phòng ngủ, phòng khách, nhà bếp và phòng tắm, đồng thời cam kết mang đến cho người dùng trải nghiệm cuộc sống xuyên không gian và liền mạch.
Trong một cửa hàng ngoại tuyến của Suning.cn ở Bắc Kinh, nhân viên bán hàng của Boss Electric đã giới thiệu một số bộ sản phẩm của mình với phóng viên China Business Daily, được thiết kế riêng cho các nhà bếp có kích cỡ khác nhau và tất cả chúng đều có các hoạt động quảng cáo tuyệt vời. "Bộ sản phẩm hoàn chỉnh rất đẹp và thông minh, hiện đang được người tiêu dùng ưa chuộng hơn."
Theo dữ liệu của Suning.cn, trong kỳ nghỉ lễ Ngày tháng Năm, đơn hàng trên 50,{1}} nhân dân tệ tại các cửa hàng ngoại tuyến của công ty đã tăng 65% so với cùng kỳ năm ngoái. Vào ngày đầu tiên của kỳ nghỉ Lễ Tháng Năm, các đơn đặt hàng thiết bị gia dụng trên 10,000 nhân dân tệ đã tăng 68% so với cùng kỳ năm ngoái.
Liang Zhenpeng cho biết, trên thị trường thiết bị nhà bếp, các trung tâm nấu ăn tích hợp do Vantage, Fangtai và các thương hiệu khác ra mắt gần đây đã được người tiêu dùng ưa chuộng. Thiết kế sản phẩm của họ không vi phạm nguyên tắc bốc khói mà còn có ưu điểm về tính thông minh và vẻ đẹp của sản phẩm lồng nhau, mang lại trải nghiệm tốt cho người dùng.
Zhang Jianfeng nói rằng bất kể từ các sản phẩm chính được các nhà sản xuất thiết bị gia dụng quảng bá hay phản hồi từ các nhà phân phối, doanh số bán các sản phẩm lồng nhau rõ ràng đã tăng lên và giá cả cũng tăng lên. Các sản phẩm lồng ghép và tùy chỉnh toàn bộ ngôi nhà sẽ trở thành hướng phát triển chính của thị trường thiết bị gia dụng trong tương lai.
"Thiết lập, dựa trên bối cảnh và cao cấp là những chủ đề chính cho sự phát triển của ngành này trong 5-10 năm tới." Zhu Jiagui, Giám đốc điều hành kiêm tổng giám đốc của Red Star Macalline Home Furnishing Group, tin rằng đây sẽ là chủ đề chính để sản xuất các sản phẩm chất lượng cao nhằm đáp ứng nhu cầu của người tiêu dùng toàn cầu về cuộc sống chất lượng.
Liu Buchen, một nhà phân tích trong ngành thiết bị gia dụng, nói với các phóng viên rằng tại AWE2023, nhiều nhà triển lãm đã trưng bày các giải pháp thông minh và cuộc sống gia đình thông minh, đồng thời mức tiêu thụ trên thị trường thiết bị gia dụng cũng cho thấy xu hướng lồng ghép gần đây, phản ánh rằng thời đại của nhà thông minh đang tăng tốc.
Dữ liệu
Gần đây, Gree Electric, Haier Zhijia và Midea Group đã công bố báo cáo hiệu suất năm 2022 và hiệu suất của ba công ty niêm yết đều tăng. Năm 2022, tổng thu nhập hoạt động đạt khoảng 779,4 tỷ nhân dân tệ, tăng 2,53% so với cùng kỳ năm trước; Tổng lợi nhuận ròng đạt khoảng 68,8 tỷ nhân dân tệ, tăng 6,27% so với cùng kỳ năm ngoái. Theo dữ liệu do Viện Nghiên cứu Công nghiệp Thương mại Trung Quốc công bố, ước tính quy mô thị trường thiết bị gia dụng thông minh ở Trung Quốc sẽ đạt 730,4 tỷ nhân dân tệ trong năm nay và quy mô thị trường thiết bị gia dụng thông minh cho thấy xu hướng mở rộng liên tục.