Phục hồi sau dịch cộng với tiêu dùng nâng cấp, thị trường chìm mở ra một năm bước ngoặt

Chiến dịch chống dịch kéo dài 3 năm cuối cùng cũng đi đến hồi kết, nhưng hệ lụy do dịch bệnh mang lại đã khiến thị trường đồ gia dụng tại Trung Quốc vào năm 2022 gặp nhiều khó khăn. Theo tổng hợp dữ liệu của AVC, từ tháng 1 đến tháng 11 năm 2022, doanh số bán lẻ của thị trường thiết bị gia dụng Trung Quốc đạt tổng cộng 654,3 tỷ nhân dân tệ, giảm 7,2 điểm phần trăm so với cùng kỳ năm ngoái. Về chủng loại, các thiết bị gia dụng truyền thống đang đối mặt với những thách thức lớn hơn và các thiết bị gia dụng mới nổi đại diện cho các nhu cầu lành mạnh, lười biếng và tích hợp vẫn đang nằm trong kênh tăng trưởng.

Báo cáo cũng chỉ ra rằng thị trường chìm của Trung Quốc có tiềm năng rất lớn, điều này chủ yếu thể hiện ở chỗ thị trường chìm có lượng dân số khổng lồ, sức mua tương đối ổn định và mức thu nhập của người dân tăng đều đặn, và đó là hiếm khi thị trường chìm nằm trong kênh chính sách thuận lợi. Bộ phận quận của Trung Quốc bao gồm các quận, thị trấn và khu vực nông thôn. Các quận kết nối các thành phố và khu vực nông thôn, là thị trường trọng điểm để lưu thông kép và mở rộng tiêu thụ ở thị trường chìm. Đây cũng là thị trường bố trí và thu hoạch chính của các cửa hàng đồ gia dụng trong thị trường chìm do Tmall Premium làm đại diện. Sự phát triển kinh tế và sức mạnh tiêu dùng của một số quận trong top 100 thậm chí còn tốt ngang với thị trường thành thị. Hiện tại, vẫn còn chỗ để cải thiện tỷ lệ duy trì thiết bị gia dụng ở thị trường nông thôn của chúng tôi. Khó khăn trong việc mở rộng tiêu thụ thiết bị gia dụng nằm ở việc nhận chìm thị trường, và tất nhiên sức chịu đựng cũng đang nhận chìm thị trường.

Với sự cải thiện liên tục của mức độ thâm nhập Internet, số lượng người dùng Internet ở các thành phố và thành phố cấp ba ở Trung Quốc đã vượt quá 55%. Sự phổ biến của Internet đã làm phẳng các rào cản đối với việc truyền tải thông tin và thị trường chìm của Trung Quốc không còn là điểm mù thông tin nữa. Trong bối cảnh phát triển như vậy, người dùng trong thị trường chìm rất coi trọng thương hiệu và có xu hướng mua các thương hiệu nổi tiếng toàn diện và các thương hiệu nổi tiếng chuyên nghiệp. Đồng thời, nhu cầu về đồ gia dụng và dịch vụ của họ đang được nâng cấp đồng bộ, hội tụ về thị trường thành thị. Nói cách khác, ai có thể nắm bắt được việc nâng cấp sản phẩm và dịch vụ của làn sóng người dùng đang chìm nghỉm này, ai sẽ trở thành người chiến thắng thực sự trong tương lai.

Nhìn về tương lai, mùa đông chuyển sang mùa xuân và sự phục hồi có thể được mong đợi. Là năm đầu tiên dịch bệnh bùng phát, dự kiến ​​thị trường sẽ có mức tăng trưởng nhất định vào năm 2023. Đối với thị trường chìm, chúng ta nên tập trung vào việc phổ biến các thiết bị gia dụng và giải phóng nhu cầu cập nhật. Đồng thời, tiếng nói nhu cầu của các thiết bị gia dụng nhỏ trong thị trường chìm là từ yếu đến mạnh, và cách bố trí nên được đánh giá. Nhu cầu nâng cấp tiêu dùng của người dùng quận là rất rõ ràng đối với các thiết bị gia dụng cao cấp, thông minh và lồng ghép. Chúng ta nên làm tốt công việc xây dựng và nâng cấp các cửa hàng lớn và nâng cao khả năng bán các thiết bị gia dụng cao cấp và lồng nhau. Cải thiện cơ cấu cao cấp & tăng đơn giá của khách hàng để nắm bắt cơ hội nâng cấp tiêu dùng tại thị trường quận.