Tốc độ tăng trưởng của thị trường đang chậm lại, làm thế nào ngành máy nước nóng điện có thể vượt qua tình thế khó khăn?

Sau năm 2018, thị trường máy nước nóng sẽ bước vào thị trường chứng khoán ổn định. Trong những năm gần đây, với sự đột phá và nâng cấp liên tục của các công nghệ chủ chốt của máy nước nóng gas và sự phổ biến của máy nước nóng năng lượng không khí, thị phần máy nước nóng tích trữ điện (máy nước nóng điện) đã bị thu hẹp và giảm dần qua từng năm.

Khi ngành tăng trưởng yếu, làm thế nào để vượt qua trở ngại phát triển và tìm kiếm điểm tăng trưởng mới đã trở thành bài toán cấp bách đối với các doanh nghiệp máy nước nóng điện. Tại cuộc họp đầu tiên của ủy ban máy nước nóng điện của Hiệp hội thiết bị điện gia dụng Trung Quốc năm 2023, những người tham gia cho rằng hướng phát triển hiện nay của ngành máy nước nóng điện là điều chỉnh cơ cấu sản phẩm, nâng cao giá trị chung của ngành và quay trở lại giá trị cốt lõi của các danh mục.

Khi đó, với sự nỗ lực không ngừng của doanh nghiệp, liệu ngành máy nước nóng điện có bừng sáng sức sống mới trong giai đoạn phát triển mới tiêu dùng thịnh vượng vào năm 2023?

Tốc độ suy thoái của ngành chậm lại, các doanh nghiệp đứng đầu đều có những bước phát triển ổn định.
Kể từ đầu năm nay, môi trường thị trường bên ngoài đã có những thay đổi mới và mức tiêu thụ đại chúng nói chung cho thấy xu hướng phục hồi tốt. Theo dữ liệu công khai gần đây do Cục Thống kê Quốc gia công bố, tổng doanh số bán lẻ hàng tiêu dùng trong nửa đầu năm nay đạt 22,8 nghìn tỷ nhân dân tệ, tăng 8,2% so với cùng kỳ năm ngoái.

Với sự phục hồi của nền kinh tế quốc dân, xu hướng thị trường máy nước nóng điện cũng thay đổi. Mặc dù quy mô thị trường tổng thể vẫn đang trong tình trạng suy giảm nhưng đã được cải thiện so với những năm trước. Theo dữ liệu tóm tắt trực tuyến của AVC, từ tháng 1 đến tháng 6 năm 2023, doanh số bán máy nước nóng tích trữ điện trên toàn quốc giảm 3,23% so với cùng kỳ năm ngoái, giảm đáng kể so với mức giảm 28,08% vào năm 2022.

Tại cuộc họp ủy ban đặc biệt, đại diện nhiều doanh nghiệp cũng bày tỏ cảm nhận về những thay đổi của toàn ngành khi chia sẻ về tình hình kinh doanh của mình. Họ cho biết, thị trường máy nước nóng chạy điện tăng trưởng trong quý 1 năm nay, nhưng doanh số bán hàng giảm trong quý 2, đồng thời sự phát triển và phục hồi của toàn ngành khác xa với mong đợi.

Cụ thể về hiệu quả kinh doanh của doanh nghiệp, quy mô của hầu hết các doanh nghiệp về cơ bản giống như năm 2022, lợi nhuận của một số doanh nghiệp đã được cải thiện. Wei Xu, tổng giám đốc máy nước nóng điện Haier, cho biết: “Từ kết quả hoạt động nửa đầu năm, hoạt động kinh doanh máy nước nóng điện Haier chỉ có thể nói là tăng trưởng nhưng không đạt được kỳ vọng”. Wang Ming, giám đốc vận hành người dùng quản lý sản phẩm của Midea, chia sẻ: “Tình hình kinh doanh của Midea có thể chấp nhận được trong quý 1, nhưng lại giảm sút tương đối trong quý 2. Tuy nhiên, sau nửa năm nỗ lực, về cơ bản đã đáp ứng được kỳ vọng nội bộ. " Tang Weiwei, kỹ sư trưởng của Trung tâm làm sạch Wan Jiale, tiết lộ rằng "quy mô sưởi ấm bằng điện trong nửa đầu năm có lẽ không thay đổi, và lợi nhuận tổng thể, điểm lợi nhuận gộp của Wan Jiale đã tăng khoảng một điểm." Người đứng đầu Wanhe và axman cũng cho biết lợi nhuận đã tăng lên. Ngoài ra, AO Smith, Aucma và Aorong cũng cho biết quy mô kinh doanh của doanh nghiệp trong nửa đầu năm 2023 gần như tương đương với năm trước.

Tại sao thị trường máy nước nóng điện tăng trưởng ít hơn dự kiến ​​khi tình hình kinh tế đang cải thiện và doanh nghiệp đang hoạt động ổn định? Gao Min, nhà phân tích cấp cao của hãng thiết bị gia dụng GfK, tin rằng cạnh tranh về chủng loại là nguyên nhân chính. "Trong nửa đầu năm 2023, máy nước nóng tích trữ điện giảm 20% ở các thành phố hạng nhất, thị phần máy nước nóng dùng gas ở 19 tỉnh tăng lên, và máy nước nóng dùng gas ở Thượng Hải, Giang Tô và các tỉnh khác tăng lên rất nhiều." Ngoài ra, trong thời gian qua, cuộc chiến giá cả trên thị trường máy nước nóng điện cũng để lại di chứng. Guo Donglei, giám đốc nghiên cứu cấp cao bộ phận nhà bếp và phòng tắm của AVC, chỉ ra: "Trong vài năm qua, các mẫu xe cấp thấp đã nhanh chóng chiếm lĩnh thị trường đang chìm và cổ tức đã bị rút quá mức".

Làm thế nào để phá vỡ trò chơi? Nâng cao giá trị tổng thể của ngành về nhiều mặt.
Sau nửa đầu năm hoạt động, nhiều doanh nghiệp nhận thấy khó khăn trong tăng trưởng và tích cực điều chỉnh phương thức kinh doanh để đối phó với sự cạnh tranh trên thị trường máy nước nóng nửa cuối năm.

Đầu tiên là điều chỉnh cơ cấu sản phẩm và nâng cao giá trị tổng thể của ngành bằng cách tăng cường các sản phẩm cao cấp.

Wei Xu cho rằng nửa cuối năm nên chú ý hơn đến con đường “bán cao đẩy mới”. Trong nửa đầu năm, người dùng ở các thành phố cấp hai, cấp ba, cấp bốn và cấp năm đã mang lại mức tăng trưởng vượt bậc. Quy mô người dùng mới cài đặt lớn hơn quy mô người dùng đổi mới và nhu cầu của người dùng mới được cải tạo sẽ được nâng cấp sau đại dịch. Đồng thời, từ số liệu của 618, đơn giá của ngành cũng được cải thiện. Do đó, từ dữ liệu thị trường về nhiều khía cạnh người dùng khác nhau do Haier theo dõi, sự tăng trưởng của ngành máy nước nóng điện hiện tại đã giảm xuống mức tăng trưởng của cơ cấu tổng thể. Trong tương lai, chúng ta nên học hỏi những cấu trúc lành mạnh như tủ lạnh và mở hoàn toàn cấu trúc của ngành máy nước nóng điện.

Thứ hai là quay trở lại giá trị cốt lõi của chính sản phẩm, tăng độ an toàn, tuổi thọ, lượng nước, nhiệt độ ổn định và trải nghiệm sức khỏe của máy nước nóng điện, đồng thời giảm tiêu thụ năng lượng và giảm quy mô.

Wang Ming cho rằng Hoa Kỳ nên tiếp tục đi theo con đường an toàn, tiết kiệm năng lượng và sức khỏe. An toàn là điểm mấu chốt cơ bản của máy nước nóng điện. Đồng thời, ông chỉ ra rằng trong cuộc sống gia đình hiện nay, máy nước nóng điện là con hổ điện có mức tiêu thụ điện năng cao, tiết kiệm năng lượng là hướng phát triển trong tương lai.

Tang Weiwei cho biết Wan Jiale tuân thủ hướng an toàn, không ngừng đào sâu công nghệ giặt không điện và cũng sẽ trao quyền cho máy nước nóng điện từ hai hướng: tiết kiệm năng lượng và sức khỏe.

Hao Junliang, Giám đốc kế hoạch của Phòng Kế hoạch Aucma, cho biết nhiệt độ không đổi cũng là hướng kỹ thuật mà ngành máy nước nóng điện cần đi sâu. Máy nước nóng điện nhiệt độ không đổi cơ học vẫn cần người dùng điều chỉnh thủ công, đây là điểm đau đầu của người dùng khi có thể nâng cấp.

Zhang Huibao, Phó tổng giám đốc Huijiebao Technology, cho biết sự đồng nhất của ngành máy nước nóng điện hiện nay là nghiêm trọng và cần phải nâng cấp từ các công nghệ mới và thực hiện lộ trình cạnh tranh khác biệt để tránh cạnh tranh luẩn quẩn. Ông chỉ ra rằng nhu cầu nước của người sử dụng có thể được đáp ứng kịp thời bằng cách sưởi ấm cục bộ nhanh chóng và có thể thay đổi chế độ tiêu thụ nước để giảm tổn thất nhiệt của vật liệu cách nhiệt.

Cai Maohu, Phó tổng giám đốc bộ phận R&D của AO Smith, cho biết do tình hình tài nguyên nước phức tạp ở Trung Quốc, để kéo dài tuổi thọ và giúp sản phẩm có khả năng chống ăn mòn tốt hơn, doanh nghiệp đã nâng cấp lớp lót tráng men trong năm nay.

Li Shuai, giám đốc kỹ thuật của Ashton, cho biết hiện tại, vấn đề mở rộng quy mô của máy nước nóng điện vẫn rất nghiêm trọng và còn lâu mới đạt được trạng thái không còn quy mô thực sự. Trong trường hợp chất lượng nước kém, máy nước nóng sẽ bị ăn mòn và thủng sau hai hoặc ba tháng. Ông tin rằng ngành này nên tiếp tục nỗ lực phát triển công nghệ không có cặn, giống như nghiên cứu công nghệ nước không lạnh.

Thứ ba là mở rộng ranh giới sản phẩm và tìm kiếm các điểm tăng trưởng đổi mới.

Cai Maohu đề cập rằng trong nửa đầu năm nay, các hạng mục bán hàng chính của AO Smith đều được trang bị chức năng thông minh. Phiên bản độc lập có thể được điều khiển bằng điện thoại di động thông qua WiFi và nhiều danh mục có thể nhận ra kết nối toàn bộ ngôi nhà. Ngoài ra, dịch vụ tích cực là một trong những chiến lược sản phẩm của công ty, cung cấp cho người dùng dịch vụ hậu mãi chất lượng cao hơn thông qua chẩn đoán từ xa thông minh và nhắc nhở tích cực.

Kang Quan cho biết, cùng với việc mức sống được cải thiện, nhu cầu tắm rửa cũng ngày càng mở rộng. Ví dụ: chúng ta có thể phát triển máy tắm di động cho các cảnh cắm trại và chú ý đến nhu cầu tắm của vật nuôi. Kangquan sẽ phát triển sản phẩm từ những cảnh được chia nhỏ, làm phong phú thêm chủng loại sản phẩm và tồn tại và phát triển tốt hơn trên thị trường.

Cơ hội mới trong nửa cuối năm
Nửa cuối năm 2023, một mặt doanh nghiệp cần trau dồi nội lực, mặt khác cần nắm bắt những cơ hội mới do những thay đổi của thị trường bên ngoài mang lại.

Đầu tiên, trong nửa đầu năm 2023, một số công ty chia sẻ rằng tốc độ tăng trưởng của sản phẩm mật kép vượt xa kỳ vọng và chiếm tỷ trọng lớn trong tổng doanh số. Ngoài ra, dữ liệu của Aowei Cloud cho thấy tốc độ tăng trưởng doanh số bán hàng trực tuyến của máy nước nóng điện mỏng trong giai đoạn 618 là 52,1%. Sản phẩm bàng quang đôi mỏng được ưa chuộng hơn trên thị trường.

Thứ hai, với việc đi sâu hơn của chiến lược carbon kép quốc gia, một số chính sách thúc đẩy tiêu dùng thiết bị gia dụng thông minh xanh đã được triển khai gần đây. Thúc đẩy các thiết bị gia dụng xanh và tiết kiệm năng lượng là một trong những ưu tiên của công việc hiện nay và các sản phẩm máy nước nóng điện tiết kiệm năng lượng sẽ có được cơ hội tăng trưởng mới.

Thứ ba, nền tảng kỹ thuật số có thể thay đổi phương thức hoạt động của các kênh bán lẻ và thị trường chìm sẽ mở ra sự phát triển nhanh chóng. Cần chú ý nhiều hơn đến sự khác biệt trong bối cảnh và nhu cầu tắm ở các vùng khác nhau.

Ngoài ra, Gao Min tin rằng hiện tại, thời hạn sử dụng sản phẩm của người tiêu dùng khá mơ hồ và sản phẩm sẽ bỏ qua lỗi miễn là có thể sử dụng được. Do đó, người dùng chứng khoán có thể được kích hoạt thông qua bảo trì sau bán hàng.

Cuối cùng, liên quan đến sự phát triển của ngành máy nước nóng điện trong năm nay, Guo Donglei dự đoán rằng doanh số bán lẻ máy sưởi điện sẽ phục hồi vào năm 2023, với mức tăng 2,3% so với cùng kỳ năm ngoái và mức tăng hàng năm là 6,6 phần trăm . Năm nay, liệu ngành máy nước nóng điện có thể đảo ngược xu hướng đi xuống? Chúng tôi kỳ vọng các sản phẩm máy nước nóng điện sẽ không ngừng nâng cao khả năng cạnh tranh.